Nike in calo del 33% a Wall Street da inizio anno e in affanno sul mercato cinese ora perde anche la scommessa del calcio e paga sul listino l’uscita dalla Coppa del Mondo: il logo Nike sarà assente dalla finale. La vittoria dell’Argentina in semifinale contro l’Inghilterra, mercoledì, ha infranto le speranze del colosso dell’abbigliamento sportivo di sponsorizzare una squadra sul palcoscenico più importante del torneo, domenica.
Lo scontro fra i brand
In una feroce battaglia tra marchi dentro e fuori dal campo, il risultato rappresenta un sicuro aumento di visibilità per la rivale Adidas, che veste entrambe le finaliste: Argentina e Spagna. Adidas aveva sponsorizzato un totale di 14 squadre nazionali nel torneo. Nessuna delle 12 squadre Nike, comprese le semifinaliste Inghilterra e Francia, è riuscita a conquistare un posto in finale. Entrambe le aziende hanno investito ingenti somme nel torneo di calcio, ma Nike contava su di esso per le vendite e la visibilità, nel tentativo di risollevarsi dopo anni di costante calo della quota di mercato.
Nemmeno la vittoria ai Mondiali avrebbe potuto cambiare la traiettoria di Nike. Il mese scorso, l’azienda di abbigliamento sportivo ha segnalato che la strategia di rilancio del CEO Elliott Hill si trovava di fronte a ostacoli significativi, poiché la persistente debolezza del mercato cinese e una prospettiva prudente hanno oscurato un modesto aumento del fatturato nel quarto trimestre.
Le azioni della società hanno perso quasi un terzo del loro valore quest’anno, a causa della crescente impazienza degli investitori nei confronti dei progressi di Hill.
«Ci sono questioni più importanti, come l’innovazione nel settore delle calzature, la gestione delle scorte e la stabilizzazione delle vendite e dei margini in Cina», ha affermato l’analista di Morningstar David Swartz. «Adidas ha ottenuto maggiore visibilità, ma è così che funziona».